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E-E-A-T와 SEO의 상관관계

구글은 최근 몇 년 사이 검색 결과의 신뢰성과 관련된 기준을 강화하고 있으며, 그 중심에는 E-E-A-T(Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)가 있습니다. 이는 사이트가 얼마나 신뢰할 수 있는지를 평가하는 핵심 요소로, SEO최적화의 필수 기준으로 자리잡고 있습니다. 이러한 기준을 충족시킬 때 자연스럽게 웹사이트상위노출이 가능합니다.

‘경험(Experience)’은 콘텐츠를 작성한 사람이 실제 해당 주제를 경험했는지를 의미합니다. 따라서 단순히 이론적인 내용이 아니라, 실제 사례나 후기, 인터뷰 형식을 통해 경험을 녹여낸 콘텐츠가 높은 평가를 받습니다.

‘전문성(Expertise)’은 작성자의 전문 자격이나 경력을 바탕으로 콘텐츠의 깊이와 정확도를 측정합니다. 의료, 법률, 금융 등 YMYL(Your Money or Your Life) 분야의 경우, 전문가가 직접 작성하거나 감수한 콘텐츠만이 SEO최적화에 적합합니다.

‘권위성(Authoritativeness)’은 해당 사이트나 브랜드가 업계에서 얼마나 인정받고 있는지를 평가합니다. 언론 노출, 외부 평가, 고품질 백링크 등이 주요 지표로 작용하며, 이는 곧 웹사이트상위노출 성과로 이어집니다.

‘신뢰성(Trustworthiness)’은 사이트 보안(HTTPS), 고객센터 운영, 정확한 정보 제공 여부 등을 평가합니다. 오류가 많은 콘텐츠, 악성 광고, 클릭 유도만을 목적으로 한 사이트는 신뢰도를 잃고 검색에서 제외될 수 있습니다.

결국 E-E-A-T는 단기적인 SEO 테크닉을 넘어, 웹사이트의 전반적인 품질을 평가하는 기준입니다. 검색엔진과 사용자의 신뢰를 동시에 얻기 위해서는 이 기준을 충족하는 콘텐츠 제작과 운영이 중요합니다.